扶元堂女性健康生活館市場推廣策劃方案(ppt 31頁)

扶元堂女性健康生活館市場推廣策劃方案內容摘要：
當前美容業4大特點：
1、市場需求大
2、從業人員結構複雜
3、實驗性比較強
4、產業結構水平比較低
扶元堂目標消費者分析：
理智型：注重身體健康，關注產品和服務的質量要求、正負兩麵影響、強調產品的作用機理和功效。多以知識型成功女性、收入中上的家庭婦女和小區居民為主要的消費人群
衝動型：注重個性突出，追求與他人不同的產品或服務以此提高自身在社會地位的心理。此類消費群體相對比較挑剔，消費能力很強，很多時候是衝動消費
隨機型：注重產品服務功效與性價比，通過廣告傳遞、報章評價、雜誌評論、其他人口碑等通經了解目標消費場所。沒有固定消費的美容場所。
產品、服務的定位：
1、以崇尚自然的中醫理念為根本的美容，保健，閑館
2、根據統計，現在廣州的大多數的美容保健企業都是以西式技術性外表的整形、美容、化學性藥物為主要的美容保健方式。結合扶元堂豐厚的中醫治療技術和傳統的中醫理念，我們決定將女性健康生活館定位成以崇尚自然中醫理念為主要經營方式，在西式的美容為主流的市場中突現其特別產品和服務。
3、這樣的定位，可以使廣大女性消費者現實需要的同時實現回歸自然的美，使美麗從內裏體現，使健康皮膚和形體自然流露，避免了西方人造美的貶性評論，避免為了身體上局部的，暫時的美麗而支付龐大的開支，既關注女性的健康美麗，同時照顧顧客的經濟能力。

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