從全球和中國市場看營銷演變(doc 11)
從全球和中國市場看營銷演變(doc 11)內容簡介
可以看到上個世紀
60
年代初的美國麥卡錫提出
4Ps
的時代，是典型的
“
大量營銷
”
時代，人們對產品有著巨大的需求，企業以生產為中心，僅僅強調生產和銷售，就是說在企業
4P
營銷理論，即大規模製造與生產銷售的前提下，出現了在
“
新競爭危機
”
，這就是在
60
年代早期德、英、法、日及
“
五虎
”
開始成為美國強有力競爭者，它們采用並改進了美國企業營銷方法，同時西方產業界提出了全球化的概念，這其中的主要目的就是為了海外市場的開拓。
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