都市親子關係及對消費選擇的影響(doc 6)

中國有一個非常有意思的現象，一方麵是對於兒童的極度重視，不惜投入大量的金錢與精力培養孩子或者滿足孩子的欲望，甚至以犧牲自己的事業為代價，但另一方麵，是對兒童的極端不尊重，忽視兒童做為一個獨立的人所具有的人格與尊嚴，忽視兒童特定的生理階段與心理空間，隻把孩子當成一個寵物或者玩具，把家長的意識強加於兒童之上。在某清潔類產品廣告中，以“無菌”為訴求，不僅使職業女性在廣告的輿論壓迫下或產生內疚或犧牲自己，更為重要的是其實孩子並沒有無菌的需求，科學上也沒有無菌的必要性，就是一個典型例子。
這一現象投射到教育類和營養類產品或者服務的市場推廣中，表現為以“不要讓孩子輸在起跑線”為訴求點，以剝奪孩子的快樂時光和獨立意願為前提，迫使母親投入大量的金錢與時間，實際上孩子不想這麼早就進入賽車道，這是不合兒童天性的。由媒介與廣告主們一手策劃出的大趨勢，相信最終會被消費者所認清。與保健品以重病來嚇唬沒病的人一樣，本質上是不尊重兒童消費者。

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