美妝業品牌營銷戰未雨綢繆(doc 5)

中國美妝行業近十年來發展比較迅猛，但由於行業起步較晚，品牌營銷的意識相對於其它行業還很薄弱，甚至有很多企業認為了解顧客的需求就等於占領了市場。但在市場嚴重同質化的今天，幾乎所有企業都在做同樣的滿足顧客需求的工作，對消費者的消費行為研究也都大同小異。

　　它們並不了解競爭正在升級，今天的美容市場已從品牌導入期進入品牌成長期。此時，企業除了要了解客戶所表現出來的需求外，還需要了解客戶隱藏起來的潛意識裏的需求，更重要的是需要了解競爭對手，因為隻有在營銷戰中戰勝對手，企業才可能將對手的顧客據為己有。

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