注意力營銷的沒落眼球經濟(doc 13)

網絡為王的時代，網站以什麼為王?在經過互聯網上無數次交鋒之後，一條原則似乎已經得到確認：注意力為王，注意力衡量網站價值。於是，不管做內容的，還是做商務的，國內網站的目光整齊劃一地直指“注意力”。在炒作“注意力”概念的過程中，往往還連著誘人的“經濟”二字。因為在如今這個以“十倍速”飛速發展的信息社會中，注意力是最為稀缺的資源，也是最有價值的東西。因此，如何迅速、有效地吸引盡可能多的“注意力”，爭奪到足夠數量的“眼球”就成為關係到一個網站乃至一個互聯網企業生死存亡的大事。現在被各家網站看成命根子的“點擊率”、“pageview”就是注意力的數字化形態。表麵看來，大家是在一拚點擊率和瀏覽量的高低，實際上爭奪的是網民的注意力。按注意力經濟的邏輯，一旦有足夠的眼球和注意力被一家網站所吸引和套牢，廣告商和投資人就會紛至遝來，自然就不愁支撐股價的上漲所缺乏的信心。點擊率、注冊會員、合作夥伴和廣告收入，已不容置疑地構成注意力營銷的四條生死線。試問，“.com”公司這四條神奇的馬尾巴真的能夠點石成金，在注意力經濟的嗬護下，為現在及未來網絡公司帶來滾滾的財源?

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