品牌整合傳播企劃書.ppt41

目錄
I．市場環境分析
1.市場分析
(1)***市場成長率預測
(2)***市場構成分析
(3)***季節因素分析
2.競爭品牌分析
(1)競爭品牌市場占有率分析
(2)競爭品牌優勢分析
(3)競爭品牌表現策略分析
(4)競爭品牌媒體策略分析
3.消費者分析
(1)使用者分析
(2)購買決定因素分析
(3)品牌偏好分析

II．整合傳播策略
1.問題點、機會點及戰略課題
2.商品定位的確認
(1)定位的市場範圍
(2)差別化的關鍵點
(3)商品定位
3.對象的設定
(1)市場對象的檢討
(2) 傳播對象(主、次要對象)
(3)假想的使用場合
4.傳播戰略
(1)傳播目標的設定
(2)傳播概念的設定
(3)整合傳播組合
III．廣告計劃
1.表現策略
(1)表現方向的設定
(2)表現主題的檢討
(3)表現方式的決定
(4)表現基調的決定
(5)表現性格的決定
2.媒體策略
(1)媒體目標
(2)策略檢討
(3)媒體計劃
(4)媒體效果控製表
3．媒體選擇檢討附表

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