製定全球營銷戰略(PDF 44頁)

案例提要
4.1 什麼是全球戰略
4.2 Ta m b r a n d s怎樣克服文化障礙
4.3 “嬰兒服飾”與“迪拜時裝”：用信用證進行國際結算
4.4 布萊爾公司家用淨水器拓展印度市場
4.5 醫療設備公司：製氧機
4.6 卡特彼勒公司在歐洲
4.7 國際拉利運動公司：促進日本壁球運動
4.8 斯班裏/麥克裏南建築設計公司的營銷服務
4.9 波音公司的難題
4.10 樹立全球觀念
4 . 11 國民辦公設備公司鼓勵日本銷售人員的方法：采用獎金還是固定工資？
4.12 艾倫航空航天公司向日本出售通信衛星
4.13 愛滋病、避孕套與狂歡節
4.14 向發展中國家出售香煙：製定合乎社會責任和倫理的營銷決策
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