廣告理論與曆史複習大綱（偷懶版）(DOC 42)

緒論 什麼是廣告
廣告
是付費的信息傳播形式，其目的在於推廣商品和服務、觀念，影響消費者的態度和行為，博得廣告主預期的效果。廣告活動的構成要素有廣告主、廣告代理商、廣告媒介、受眾（消費者）、廣告信息等。（丁俊傑）
是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所作的任何方式付款的非人員性的陳述與推廣（美國營銷協會定義）
現代廣告概念的核心內容
1、廣告必須有明確的廣告主；
2、商業廣告是有償的；
3、廣告是非人員的銷售推廣活動；
4、廣告所傳播的不單單是關於商品的信息，還包括觀念和勞務的信息；
5、廣告主對廣告的發布具有一定程度的控製權；
6、廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分；
7、廣告作品的發布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環節
（後三點是廣告與公關活動新聞報道與傳播活動的主要區別）
廣告是伴隨著社會經濟的發展而發展的，廣告是商品經濟的產物，廣告起源最直接最重要的動因就是人們在商品交易和其他商業活動中產生了更廣泛地告知信息的需求。（可能出填空）

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