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文化用品品牌國際化戰略要領

中國的品牌要守住自己國內市場的同時，也需要積極主動地參與國際市場的競爭。麵對WTO的挑戰，中國的名牌企業需要有自己的品牌戰略。走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提高，在競爭中發展，是中國品牌發展的必由之路。目前，中國品牌國際化戰略已經開始起步。

　　麵對品牌競爭國際化的現實，迎接挑戰是必然的選擇。但是，與跨國公司在世界範圍內有影響的強勢品牌相比，中國幾乎所有的品牌都是弱勢品牌。如何以小博大，以弱勝強，需要認真的戰略籌劃。我們必須了解品牌競爭戰略的基本規律，掌握品牌國際化競爭方麵的戰略要點，才有可能取得競爭的勝利。本文所要論述的是實施品牌戰略國際化的一些基本問題，或者說是所有實施品牌國際化戰略的企業所要注意的共性問題。至於不同的產業、不同的產品究竟應該采取什麼樣的更加具體、更加個性化的品牌國際化戰略，則是企業自己需要量身定做的戰略設計與策劃。

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