解讀中國營銷(doc 37頁)

為什麼人們感歎“中國市場太大、太複雜、變化太快”?

為什麼說中國市場是轉型市場?

中國轉型市場之特征何在?

跨國公司在中國的勝利之本是什麼?

與西方成熟市場相比，中國營銷的主要不同點表現在哪裏?

對中國市場的基本判斷，不僅是“中國特色”的重要內容，也是在中國成功進行營銷和回答許多問題的一把鑰匙。

一、中國轉型市場不同於西方成熟市場

多位跨國公司的高層管理者在進入中國市場數年後都曾感歎：“中國市場太大、太複雜、變化太快……”中國市場正處在轉變過程之中，過程之一是從“計劃經濟”到“社會主義市場經濟”，達到終點的標誌是：政府與企業的關係完成蛻變，實現現代企業製度；過程之二是從“封閉市場”走向“開放市場”，其終點以中國進入WTO為界。在這一過程中，中國市場環境和市場運作在不斷轉型，由此將中國市場稱之為轉型市場。顯然，轉型市場不同於西方成熟市場，存在種種與成熟市場不相同的奇異點。這是正確解讀中國市場最重要的基本特征點。

在計劃經濟與市場經濟、封閉市場與開放市場這兩種截然不同的環境中，行為特征、思維方式和價值體係都相距甚遠，利益配置也完全不同，直接影響和決定了企業、政府和消費者不同的行為特征。

中國市場尚未完全達到市場經濟有許多表征，特別是：

(1)國企高層任命製，政府決定高層任命(如長虹)；

(2)政府的企業產權不明晰，很多企業有地方政府參股(大股東)；

(3)政企利益相互滲透，企業經營非獨立；

(4)政府審批權過泛，企業活動過分受製於審批；

(5)市場運作遊戲規則多變、法規不全不細造成執行的隨意性(如廣告法解釋因人而異)。

為什麼人們感歎“中國市場太大、太複雜、變化太快”?

為什麼說中國市場是轉型市場?

中國轉型市場之特征何在?

跨國公司在中國的勝利之本是什麼?

與西方成熟市場相比，中國營銷的主要不同點表現在哪裏?

對中國市場的基本判斷，不僅是“中國特色”的重要內容，也是在中國成功進行營銷和回答許多問題的一把鑰匙。

一、中國轉型市場不同於西方成熟市場

多位跨國公司的高層管理者在進入中國市場數年後都曾感歎：“中國市場太大、太複雜、變化太快……”中國市場正處在轉變過程之中，過程之一是從“計劃經濟”到“社會主義市場經濟”，達到終點的標誌是：政府與企業的關係完成蛻變，實現現代企業製度；過程之二是從“封閉市場”走向“開放市場”，其終點以中國進入WTO為界。在這一過程中，中國市場環境和市場運作在不斷轉型，由此將中國市場稱之為轉型市場。顯然，轉型市場不同於西方成熟市場，存在種種與成熟市場不相同的奇異點。這是正確解讀中國市場最重要的基本特征點。

在計劃經濟與市場經濟、封閉市場與開放市場這兩種截然不同的環境中，行為特征、思維方式和價值體係都相距甚遠，利益配置也完全不同，直接影響和決定了企業、政府和消費者不同的行為特征。

中國市場尚未完全達到市場經濟有許多表征，特別是：

(1)國企高層任命製，政府決定高層任命(如長虹)；

(2)政府的企業產權不明晰，很多企業有地方政府參股(大股東)；

(3)政企利益相互滲透，企業經營非獨立；

(4)政府審批權過泛，企業活動過分受製於審批；

(5)市場運作遊戲規則多變、法規不全不細造成執行的隨意性(如廣告法解釋因人而異)。

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