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某農藥集團公關、促銷、廣告策略及安排(doc 20頁)

所屬分類:
公共關係
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相關資料:
農藥, 集團, 公關, 促銷, 廣告
某農藥集團公關、促銷、廣告策略及安排(doc 20頁)內容簡介

某農藥集團公關、促銷、廣告策略及安排目錄:
一、總述
二、上市傳播推廣的時間安排
三、不同階段的傳播目的、傳播策略、預計達成目標及費用預算


某農藥集團公關、促銷、廣告策略及安排內容簡介:
1、傳播策略定位
整合點:“新一代生物農藥,放心又高效”
傳播主題:“勝邦農藥,旗開得勝”
1)整合點表明勝邦農藥是一種新一代的生物農藥產品,它具有良好的藥效,同時又具有低毒、無公害、無抗藥性、持效期長,綜合使用成本低的特點。通過整合點,可以把廣告、公關、促銷活動有機地整合起來。
2)傳播主題緊扣整合點。它首先說明勝邦農藥的殺蟲效果顯著(這是產品本身必須傳播的信息,通過“高效”這個接觸點,可以和農民消費者產生有效的溝通);其次是說明消費者使用勝邦農藥後,確實殺蟲效果顯著,得“勝邦”就是得“勝利”和“豐收”。
3)整個策劃以“旗”為線索,貫穿全局,渾然一體。這裏的旗不是一般農村常見的那種極其普通的綢布旗,而是製作精美,具有特殊造型,材料質地講究,設計獨特,給人以品牌感的一種旗。這種對農民來說很特別的旗,濃縮了勝邦農藥所要傳播的信息“旗開得勝”。旗幟的一麵繡著古樸氣息的“勝”字,另一麵則是勝邦農藥整合點“勝邦農藥,旗開得勝”。它有利地提升了勝邦品牌形象,具有動感,能使農民一看就知,就能記住“勝邦”,這種具有傳播力的信息非常有利於勝邦銷量的提升。同時,“旗開得勝”也寓示著勝利股份爭做中國生物農藥產業一麵大旗的雄心壯誌。


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