公共關係策劃的含義與程序概論(doc 13頁)

公共關係策劃的含義與程序概論目錄：
一、公共關係策劃的含義與特征
二、公共關係策劃的價值與原則
三、公共關係策劃的程序
四、公關策劃書與方案的審定

公共關係策劃的含義與程序概論內容簡介：
一．公共關係策劃的含義與特征
1.策劃的含義：
孫武在《孫子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡戰者，以正和，以奇勝”，“正”就是艱苦奮鬥，“奇”就是銳意創新。你看這“奇”字是怎麼寫的？上麵一個“大”字，底下一個“可”字。“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中。什麼是策劃？策劃就是想到常人所不能想的地方，說出來的道理又能讓常人理解，
策劃是通過精心安排的宣傳和手段，對事件的發生、發展進行操作。
策劃就是有效地組織各種策略方法來實現戰略的一種係統工程。
策劃是一種從無到有的精神活動。
策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。
策劃是一種設計，一種安排，一種選擇，或是一種決定，不如說是一張改變現狀的規劃藍圖。
策劃是用你有,去尋找你沒有的!
史憲文（世界商務策劃師聯合會輪值主席）：策劃是在特定頭腦狀態下把角度和程序高度統一在特定的頭腦狀態下。
四個小孩與一個狗熊
某一天，山頂上有四個小孩玩遊戲，就在他們玩兒得最投入的時候，突然，山下的樹木裏“嘩啦”一聲，竄出來一條大狗熊。這狗熊雖然步履蹣跚，但它與時俱進地向山頂走來，這四個小孩兒心裏都清楚，這個狗熊到山頂將開展什麼樣的創新工程。
其中一個小孩，反應特別快，拔腿就跑，這是一個專門練短跑的小子，一口氣跑出了好幾百米，凡人遇到危機的時候，往往首先拿出自己的第一核心競爭力來擺脫危機。這小子跑出很遠，感覺身後沒有動靜，自覺暫時安全了，回過頭來向山頂望去，人隻有自覺安全的時候才關心其同類（雷鋒似的大好人除外），小孩發現，他的三個小夥伴還在山頂，沒動！於是，他著急了，向山頂喊：“你們三個快跑啊！狗熊上來是要吃人的”。

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