南方高科廣告傳播合作建議(ppt 36頁)

南方高科廣告傳播合作建議目錄：
一、工作過程
二、一些說明
三、品牌價值的傳遞
四、品牌體檢的幾個方麵
五、品牌定位
六、產品創新
七、手機品牌滲透率
八、手機功能偏好
九、終端形象
十、廣告訴求
十一、什麼樣的廣告最有打動力
十二、傳播手段
十三、有效的信息渠道

南方高科廣告傳播合作建議內容簡介：
“科技演繹時尚”相對其他品牌而言，缺乏區分（如熊貓手機的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。且缺乏係統的支持，尤其是這一理念的代言產品缺乏；
產品線多而雜，產品係列間的區隔不清晰，缺乏有市場影響而同時有銷售力的英雄產品；
清晰產品線的規劃，相當於確定了軍隊的編製，沒有這樣的清晰編製，各個產品單元在推廣中就沒有針對性，扮演的市場角色不清晰，失去協調互補性。
市場的細分模型有很多種，LRBG谘詢公司的分割如下：商務型、娛樂型、社交型、實惠型、女性市場、校園市場。
產品線的規劃應該凸現對不同市場的對應覆蓋，實現有效占有；
明確產品在品牌陣營中所扮演角色，方能在實際推廣中運用;
產品的更新跟不上市場發展的節奏，終端在售機型老化（是否麵臨庫存的壓力）；市場暢銷賣點沒有盡快的植入，從而錯過銷售周期；
-外形：滑蓋、折疊、直板、翻蓋；
-攝像頭：360旋轉攝像頭、雙攝像頭、連拍、錄像
-彩屏：象素、尺寸、雙彩；
java、紅外、藍牙、USP；
對技術更新很快的消費電子產品，持續性的產品創新，才能使得品牌擁有堅實的基礎，而不是品牌泡沫。
營造“第一”“唯一”概念非常重要，這是贏得“心智”的重要手段；

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