集英社代理漫友雜誌廣告業務的合作方案(ppt 81頁)

集英社代理漫友雜誌廣告業務的合作方案目錄：
第一部分：中國期刊類媒體廣告表現及前景預測分析
第二部分：漫友及同類刊物雜誌廣告業務表現水平及前景預測
第三部分：目標消費受眾群分析
第四部分：病症分析及對手分析
第五部分：如何平穩展開合作
第六部分：前景展望

集英社代理漫友雜誌廣告業務的合作方案內容簡介：
某年在國民經濟的強勢增長的帶動下，報刊全年保持著較高的增長態勢。據有關統計顯示，國民經濟在前三個季度的增長幅度達到8.5％；另外，伴隨著住房體製改革和汽車消費環境的改善，進一步推動了相關電力、建材、化工等行業的大幅增長。中國國民經濟的增長和大量行業的成熟發展為報刊行業的廣告奠定了堅實的發展基石。
某年1-11月份，中國報刊廣告總規模達到534.84億元人民幣，比去年同期增長了27.09%，增長額達到114.02億元，報紙廣告量達到491.10億元，同比增長率為27.24%，占報刊總量的91.82%；雜誌廣告量為43.78億元，比去年增長了8.91億元，較去年增長25.56%。
期刊表現：
中國目前有9000多份期刊，其中保持良好態勢的依舊是內容為服飾美容、生活等與大眾息息相關的時尚、經濟和生活類雜誌。統計數據顯示，2003年全年，服飾美容雜誌廣告總量達到10.85億元，占全部雜誌的22.34%，增幅更是達到50.25%，發展前景一片光明；城市生活雜誌廣告總量預計為8.66億元，占全部雜誌市場份額的17.84%，增幅也達到40.18%；財經雜誌廣告量將達到6.20億元，擁有全部雜誌12.78%的市場份額，增長率也有39.17%；計算機雜誌廣告量估計為5.02億元，占據了整個雜誌市場10.34%的份額，但其整體增長幅度較小，預計市場份額將較去年同期流失2個左右的百分點，可見，隨著IT“泡沫經濟”的破滅，該類雜誌的市場空間將逐步縮小。
總體上來看，隨著中國在“WTO”的逐步深入和市場經濟化的進一步加深，大眾的生活需求將越來越呈現出多元化、娛樂化的特點。服飾美容、城市生活等一些大眾時尚的雜誌將越來越受到人們的追逐，該類雜誌的未來仍將有較大的市場空間。
報刊廣告收入總體快速上揚，而報紙增長率遠遠低於期刊增長率，並且，從以下理由，我們相信，期刊在相當長的時間內，仍會保持相當高的增長率，以保持總體廣告增長率
一、隨著國家對報業的深入整頓、“裁員”，報業將有一個明顯的“萎縮期”
二、國家對新聞信息監督力度明顯加大，報紙讀者中將有部分轉移到以反映城市生活、虛幻世界為內容的城市流行刊物，以獲取精神需求
三、唯物主義教化下的青少青不關心政治、社會；唯物、拜金、享樂主義第一，但他們一樣感受到資源與人口的嚴重不對稱，競爭的日益白熱化，使他們對虛幻、唯美的世界情有獨鍾。
四、城市中上層的“灰色”、“黑色”收入非常普遍，加之中國家庭特有的親情模式，讓這些相對富裕的家庭的青、少年揮霍無度，消費水平力直逼家庭主消費力

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