市場結構理論分析(ppt 86頁)

市場結構理論分析目錄：
一、市場、市場力量與市場結構
二、完全競爭
三、壟斷
四、案例：微軟壟斷案
五、寡頭競爭

市場結構理論分析內容簡介：
市場的定義：
生產廠商和消費者從事有關產品交易的場所和空間
①替代性（Robinson,1933)：從既定產品開始，尋找其替代品；再找替代品的替代品，直至有明顯差異。如：A（可口可樂）——B（百事可樂）——C（汽水）
②產品價格的相關性：產品A價格變動引起產品B銷售量的變動——5%原則（美國司法部）：（△QB/QB）/（△PA/PA）≥5%
市場力量:企業在市場中的地位；或將價格製訂在競爭性水平（邊際成本）之上的能力
市場力量的來源：
（1）法律保護阻止競爭（專利保護：Xerox的光紙複印技術）
（2）企業攻擊性的戰略決策：掠奪性定價——英國廣播集團（BSkyB）；美國航空公司（達拉斯—福斯襖斯航線）
（3）政府限製進入（中國電力、鐵路、電信）
（4）技術創新：微軟

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