中國媒介調查的方法及其狀況研究(doc 67頁)

中國媒介調查的方法及其狀況研究目錄：
一、中國媒介調查概覽
二、中國媒介調查的方法及其狀況
三、中國媒介調查的研究水平
四、存在的問題和發展趨勢

中國媒介調查的方法及其狀況研究內容簡介：
媒介調查：對傳統媒體和新媒體的受眾、媒體自身及其廣告進行的定量和定性研究。
（二）目前媒介調查的領域
調查對象包括：報紙、雜誌、廣播、電視、戶外、因特網等。調查內容包括：閱讀率、收視率、欣賞指數（滿意度）、廣告競爭研究等。
廣播、戶外、因特網的研究商業水平較低。未來，因特網調查的發展速度可能加快，廣播調查可能弱者恒弱。
電視觀眾滿意度是觀眾在看過某頻道或欄目後對具體頻道或欄目的滿意程度
滿意度指標是來自看過某頻道和某欄目的觀眾的評價，我們可以比較CCTV-1的《科技博覽》和CCTV-5《足球之夜》的節目質量高低。每個欄目所定位的觀眾群是不同的，也決定了定位小觀眾群的欄目收視率會比較低，但這並不能說這個欄目質量低。現在我們通過滿意度知道《足球之夜》要比《科技博覽》更受到自己觀眾的喜愛。
A. 基礎研究:
一是為取得有關收視行為的影響因素, 為固定樣本的抽取提供一個基礎;
二是為及時了解把握調查總體結構的變化特征, 為樣本的調整與輪換提供決策依據。

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