廣告策劃與創意(ppt 38頁)

廣告策劃與創意目錄：
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
三、廣告策劃方案產生的基礎

廣告策劃與創意內容提要:
廣告策劃：
根據廣告主的經營計劃，在周密的市場調查和係統分析的基礎上，利用已經掌握的知識、情報和手段，製定出一個與市場現狀、產品情況、消費者群體相適應的經濟有效的廣告活動方案，經過實施、檢驗，從而為廣告主的整體經營提供全麵服務的活動。
廣告策劃的定義包括幾層含義:
1）策劃是在現實所提供的條件的基礎上進行的謀劃，要求針對性強、合理可行；
2）策劃具有明確的目的性；
3）策劃需根據瞬息萬變的市場不斷進行調整和
變動。
1）整體性
廣告策劃是一個和諧、統一的整體。
在整體廣告策劃中，以樹立品牌形象為中心，通過周全的市場競爭意識和全麵的通盤考慮，組織係統的、以商品品牌為中心的廣告活動，迅速樹立商品的品牌形象，進而開拓市場。
2）創新性
創造性思維是廣告策劃生命力的源泉。
創造性思維的核心是積極的求異性，表現為突出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個性。
創造性的廣告策略是創造性廣告作品的前提。
3） 前瞻性
風雲多變的市場，要求廣告策劃麵對市場環境、消費者狀況、產品狀況，不斷調整策略，以適應萬變的市場。同時更要著眼於未來市場的發展和變化，對前瞻性的把握取決於科學的市場分析和預測

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