南國奧林匹克花園媒介策劃建議(ppt 27頁)

南國奧林匹克花園媒介策劃建議目錄：
一、媒體目標
二、媒體對象設定
三、目標對象的媒體習慣
四、競爭對手媒介分析
五、媒體分析
六、媒介策略
七、媒體選擇
八、媒體預算

南國奧林匹克花園媒介策劃建議內容簡介：
對象階層接觸電視、報紙的比例相當高都超過90%
電台、雜誌僅有40%左右
因此下麵隻對電視、報紙內容偏好進行更詳細的分析
男性目標對國內外新聞、頭版新聞及體育報道偏好比例都較高，而女性目標對體育報道興趣較低
雅居樂、祈福新村電視報紙投放比例幾乎是1:1；
鳳凰城略偏重電視投放，星河灣偏重報紙投放；
雅居樂、祈福新村、鳳凰城均以廣州日報為主，羊城晚報為輔；
星河灣的報紙廣告有85%投放在廣州日報。
雅居樂、星河灣電視投放偏重於市內四個主頻道；
祈福新村、鳳凰城除了使用四個主頻道外，其它頻道也有使用，約占總量的四分之一。
報紙的天和周到達率都很高，廣播的天到達率比雜誌的要高，但雜誌的月到達率比廣播要略高，從地產某個具體項目來說，最好運用報紙、電視及廣播，但從品牌傳播角度考慮，也可適當運用雜誌媒體。

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