光大花園某年度廣告策略建議書及市場分析(ppt 53頁)

光大花園某年度廣告策略建議書及市場分析目錄：
一、市場分析
二、光大花園品牌的思考

光大花園某年度廣告策略建議書及市場分析內容簡介：
目前市場上的競爭情況
產品
同價格檔次的樓盤品質、環境等產品方麵的差距正在縮少，如：金碧花園、金沙花園、富澤園、保利花園。
廣告製作水平
樓盤的製作水平有了很大的進步，如：金碧花園、金沙花園、富澤園、保利花園。
廣告訴求
求方向已開始從細節跳升至概念層次和產品差異，如：金碧花園、金沙花園、富澤園、保利花園。
各樓盤差異越來越少，競爭對手追趕步伐甚快， 光大花園必須建立長期的競爭優勢
競爭激烈及消費者日趨成熟下，光靠產品差異並不能取得絕對優勢
光大花園的品牌卻能令消費者留下深刻的印象
品牌實際是消費者腦海中的某種印象和看法
要建立品牌首先要了解消費者目前對光大花園品牌的印象和看法
前期推廣總結（戶外）
隨著戶外廣告、車身率先推出，消費者對光大花園有一定的認知度。
前期推廣總結
隨著“新聞篇、開發篇、眼鏡篇、瓶係列、綠篇、紅篇”等係列報廣創意出街，給消費者帶來很深的印象，在市場上掀起“健康”“綠色”的理念。

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