無霜金王子產品廣告及促銷活動策略(ppt 26頁)

無霜金王子產品廣告及促銷活動策略目錄：
1、市場區隔與態勢
2、無霜金王子產品廣告策略
3、促銷活動策略
4、預算

無霜金王子產品廣告及促銷活動策略內容簡介：
西門子無霜冰箱以“ 產品群” 概念橫貫其 “ 行家” “ 精英” 係列的縱向概念，令無霜冰箱產品群擁有“ 行家” “ 精英” 係列中的不同型號，從而填補不同檔次的市場空間，對競爭對手形成有效競爭壓力。
產品核心價值：
風、直冷結合技術有效、係統的解決了無霜冰箱內食品保濕、速凍、冷凍均勻等保鮮問題，不再出現食品風幹現象。
三溫四控技術使冰箱可根據外部溫度變化及內部食品變化隨時調整工作狀態，數字溫控使保鮮、節能的功效更加突出。
無霜金王子廣告訴求核心概念－
彙聚多項世界領先技術的冰箱
概念平台：強化無霜金王子冰箱的科技含量感(一機雙係統，無霜不風幹/三溫四控)，進行單純訴求。
廣告目標：
A、使目標消費群對產品概念及核心價值有清晰認知並 樹立產品形象，促進購買決策的產生。
B、引發目標消費群的關注與購買傾向，建立海爾產品使用者的品牌忠誠度。
C、廣泛告知產品及活動信息，有效推動銷售，保持或超過去年同期銷售業績。
D、期望通過此次活動帶動海爾冰箱其他係列產品的穩定銷售。

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