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婦科再造丸廣告媒體策劃與預算分配(ppt 32頁)

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廣告傳媒
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婦科再造丸, 廣告媒體策劃, 預算分配
婦科再造丸廣告媒體策劃與預算分配(ppt 32頁)內容簡介

婦科再造丸廣告媒體策劃與預算分配目錄:
一、媒介目標
二、目標群體媒介接觸習慣
三、媒介策略
1、媒體選擇
2、區域策略
2、媒介行程
四、 廣告排期與預算分配


婦科再造丸廣告媒體策劃與預算分配內容簡介:
媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的“方向、方法
和方案”,要解決的問題是廣告信息“以什麼途徑說”。
即要找出廣告信息與目標群體(TARGET)的最佳接觸方式,也就是對“正確的人”,在“正確的時間”,“正確的地點”以“正確的花費”(CPRP/CPM)將廣告信息傳達出去。
本次策劃案主要涉及“方向、方法”, “方案”的細化部分僅以3月份模擬,其餘時期的詳細計劃,待與貴公司就市場企圖等方麵作進一步溝通後厘定。
配合婦科再造丸品牌與營銷目標,組織媒體傳播,積累品牌資產,提高市場份額;
針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升,西安市場以偏好度為主,關中其他地區市場結合鋪貨進行知名度的快速建立;
配合並推進公關促銷活動的進行;
媒體傳送量:購買總收視點(GRP)2000,到達率65%1+,45%3+(西安市場);
在媒體傳送量比例上,西安以頻次為主,力爭提高銷售,關中其他地區先以到達率為主,後期以頻次配合銷售旺季。
解決廣告對誰投放的問題,以便了解其媒體接觸習慣,再投其所好,有針對性地選擇與運用媒體策略,杜絕媒體投資的浪費,使效益最大化。
注:本部分資料來源,中國市場與媒體研究/CMMS2000(某年3—6月)
自某年起在大陸進行的關於居民媒體接觸習慣和產品/品牌消費習慣的單一來源的年度連續調查和研究。


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