新利体育取现 的定義與核心概念分析(doc 6頁)

新利体育取现 的定義與核心概念分析目錄；
（一）新利体育取现 的定義��
（二）新利体育取现 的核心概念
（三）新利体育取现 管理��

新利体育取现 的定義與核心概念分析內容簡介：
（一）新利体育取现 的定義��
西方新利体育取现 學者從不同角度及發展的觀點對新利体育取现 下了不同的定義。
有些學者從宏觀角度對新利体育取现 下定義。
例如，�〦.J.Mccarthy��把新利体育取现 定義為一種社會經濟活動過程，其目的在於滿足社會或人類需要，實現社會目標。又如，PhilopKotler指出，“新利体育取现 是與市場有關的人類活動。新利体育取现 意味著和市場打交道，為了滿足人類需要和欲望，去實現潛在的交換”(《新利体育取现 管理》第5版第13～14頁)。��
還有些定義是從微觀角度來表述的。
例如，美國新利体育取现 協會於某年對新利体育取现 下的定義是：新利体育取现 是“引導產品或勞務從生產者流向消費者的企業營銷活動”。
J.E.Mccarthy於某年也對微觀新利体育取现 下了定義：新利体育取现 “是企業經營活動的職責，它將產品及勞務從生產者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現公司利潤”(《基礎市場學》第19頁)。這一定義雖比美國新利体育取现 協會的定義前進了一步，指出了滿足顧客需求及實現企業贏利成為公司的經營目標，但這兩種定義都說明，新利体育取现 活動是在產品生產活動結束時開始的，中間經過一係列經營銷售活動，當商品轉到用戶手中就結束了，因而把企業營銷活動僅局限於流通領域的狹窄範圍，而不是視為企業整個經營銷售的全過程，即包括新利体育取现 調研、產品開發、定價、分銷廣告、宣傳報導、銷售促進、人員推銷、售後服務等。
PhilopKotler於某年對新利体育取现 又下了定義：新利体育取现 是指企業的這種職能，“認識目前未滿足的需要和欲望，估量和確定需求量大小，選擇和決定企業能最好地為其服務的目標市場，並決定適當的產品、勞務和計劃(或方案)，以便為目標市場服務”(《新利体育取现 管理》序言)。

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