旅遊新利体育取现 學培訓講義(ppt 200頁)

旅遊新利体育取现 學培訓講義目錄：
第一章、緒論
第二章、旅遊新利体育取现 環境分析
第三章、旅遊新利体育取现 調研
第四章、旅遊消費者購買行為分析
第五章、旅遊新利体育取现 管理過程
第六章、旅遊產品策略
第七章、旅遊產品的定價策略
第八章、旅遊分銷渠道策略
第九章、旅遊產品促銷策略
第十章、服務新利体育取现
第十一章、旅遊業各行業戰略性營銷

旅遊新利体育取现 學培訓講義內容簡介：
第一節、新利体育取现 理論的發展
一、新利体育取现 學的產生和發展
新利体育取现 學是一門建立在經濟科學、行為科學、和現代管理理論基礎上的應用科學，產生於20世紀的美國。1912年哈佛大學教授赫傑特齊寫的第一本以“Marketing”命名的教科書，被視為是新利体育取现 學作為一門獨立學科出現的裏程碑。
二、新利体育取现 的基本含義
（一）新利体育取现 的含義
新利体育取现 是與市場有關的人類活動，即滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現實交換的活動。
（一）網絡營銷
網絡營銷是借助聯機服務網絡、電腦通信和數字交換式多媒體等來實現旅遊營銷目標，實質是以計算機互聯網技術為基礎，通過與潛在消費者在網上直接接觸的方式，向消費者提供更好的產品和服務的營銷活動。
1．網絡營銷的優勢、網絡營銷的優勢可表述為：第一，利用Internet來進行營銷活動，使產品可以低廉的營銷費用，實現全球營銷。、
第二，、通過網絡購物，消費者能夠根據自己需得到產品，這比傳統的營銷活動隻能讓消費者大致滿意的情形進步多了。
第三，網絡營銷雖然是定製營銷，但並沒有因此而增加成本，而是降低了營銷費用。
第四，利用網絡營銷方式，可提供全天候的廣告及服務而無需增加開支，有利於增加企業與消費者的接觸機會，從而增加潛在的銷售機會、。
2.網絡營銷方式
網上廣告、電子商店、網絡服務、智能化飯店、
（二）觀念營銷、、
觀念營銷是從賣方市場出發，進行營銷觀念和消費觀念的創新。引導消費，創造需求，通過產品的分析來判斷市場，采用創意、科技、宣傳等手段去締造市場、激發市場、牽引市場、培育市場。
（三）綠色營銷
所謂旅綠色營銷，是指在企業生產經營活動的各個階段減少或避免環境汙染，在新利体育取现 過程中注重生態環境保護，旅遊企業建立自己的競爭優勢，利用各種營銷方式贏得社會的認可，製造和發現市場機遇，通過長期滿足現有和潛在顧客的需求，來實現自己的目標。

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