藍馬啤酒聖誕節促銷策劃案例(doc 7頁)

藍馬啤酒聖誕節促銷策劃案例目錄：
一、市場考察和調研，確定合作夥伴。
二、擴大宣傳，廣而告之。
三、聯係外國留學生，組織節目。
四、贈酒和鮮花祝福，消費者獲得意外驚喜。
五、豐厚獎品不斷，消費熱潮疊起。
六、與留學生同歌共舞，燃燒品牌企業管理。
七、贈送精美照片，留住精彩瞬間。

藍馬啤酒聖誕節促銷策劃案例內容提要：
藍馬啤酒是金星啤酒集團有限公司和已有160多年曆史的美國明尼蘇達啤酒釀造公司於1993年合資成立的河南藍馬啤酒有限公司生產的河南省第一個高檔啤酒品牌。上市十多年來因其精美的高檔包裝、魔鬼般的獨特口味、美輪美奐的品質和濃厚的美國文化（廣告語是：來自美國的好啤酒。宣傳畫和廣告片形象代言人都是外國人，畫麵不是反映浪漫的愛情故事就是充滿企業管理和活力的運動主題）塑造出非常個性化的品牌形象受到許多追求時尚、消費水平較高的年青人和成功人士的喜愛，在河南省高檔啤酒市場一直保持較好的銷售業績，尤其是在鄭州市的高檔酒店、賓館、酒巴、歌廳等高檔消費場所點有一席之地。但近年來高檔啤酒市場競爭非常激烈，百威、喜力、青島等外來啤酒借其品牌優勢對鄭州市場的大舉進攻，給藍馬啤酒造成了較大的市場壓力。

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