雪津啤酒聖誕節傳播推廣案例(pdf 2頁)

雪津啤酒聖誕節傳播推廣案例內容提要：
本案巧妙地應用了新營銷的視覺營銷理論。所謂視覺營銷就是：運用藝術手段和設計技巧等形象化的語言，將產品和品牌的所有物質和精神方麵的屬性，完整地呈現在顧客麵前，使顧客對產品和品牌產生興趣、偏愛和信任，從而引起購買的欲望和動機。相當於在沒有一個銷售人員在場的情況下，實現銷售和品牌溝通（也就是把營銷的意圖和營銷的行為視覺化）。我們公司2000年聖誕節首次為雪津啤酒製造了這一極具傳播效率的策略方案（實際上企業隻要花費很少的印刷製作費，就可以達到大於電視廣告傳播的效果）。為了讓這一營銷行為簡單易於標準化執行，專門製定了圖文並茂的《聖誕布置手冊》（早期還派專業人員協助樣板終端布置）。
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