某藥品年度廣告策劃案(doc 13頁)

某藥品年度廣告策劃案目錄：
(一)前言��
(二)廣告商品��
(三)廣告目的��
(四)廣告期間��
(五)廣告訴求地域��
(六)廣告訴求對象��
(七)策略構思��
(八)廣告策略��
(九)廣告主題文案表現及媒體運用��

某藥品年度廣告策劃案內容提要：
一般而言，商品欲擴增其銷售額，有三個主要方法：��
1.新市場的開發��
市場大小的變化情況有兩種：��
A量的變化——隨著人口的自然增減而變化��
B質的變化——隨著社會型態(如農業進入工業)、價值觀念、文化水準等而變化。�� 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸
進的，也非單獨某一廠牌的力量所可左右的。��
2.舊市場占有率的提高(即襲奪它品牌的市場)��
3.使用及購買頻度的增加。��
就百服寧而言，因是屬鎮痛藥品，為病痛欲求的商品，消費者若無頭痛等痛楚是不會來購買的，必須有此需要(解除痛苦的欲求)才會采取購買行動，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場的開發”甚為不易，隻得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身量與質的變化所擴增的市場也灑中能獨占。��

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