IMC整合營銷傳播係統(ppt 93頁)

IMC整合營銷傳播係統目錄：
一、什麼是IMC？
二、為什麼要IMC？
三、如何做IMC？

IMC整合營銷傳播係統內容提要：
什麼是IMC？IMC定義-1
“以消費者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象、傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費者長期密切的關係，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。”
“整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會。”他們在策略發展的源頭就行整合，以零基礎的方式，認定所有技能都平等，根據客戶問題來運用傳播技能，同時也謹記在心，並不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協力，不同的樂器，必要時能夠一起合奏，並且演奏出悅耳的和諧音樂。 ”
“ 一種作為營銷傳播計劃的概念。確認一份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在。這份計劃應評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般廣告、直效回應、銷售促進、以及公共關係－－並且將之結合，透過天衣無縫的整合以透過清晰、一致的訊息，並發揮最大的傳播效果。”

..............................