“豐穀酒”上市推廣計劃書(doc 37頁)

“豐穀酒”上市推廣計劃書目錄：
一、背景概述
二、市場簡析
三、服務框架及時間安排
第一階段：市場調研
第二階段：營銷策略
第三階段：營銷執行
第四階段：營銷評估
一、費用構成
二、合作建議

“豐穀酒”上市推廣計劃書內容提要：
通過專業的市場調研，可以了解：成都白酒消費者的基本特征、消費習慣及消費心理成都白酒市場的現狀及各品牌的競爭態勢成都白酒市場的需求現狀及可能的市場機會基於以上市場的描述與分析，我們可以：確定“豐穀酒”可能的細分市場分析目標消費群的消費特征及習慣確定“豐穀酒”全新的市場定位及品牌主張。
白酒的消費及購買習慣研究購買白酒的時間/場所/頻率/數量/品牌/費用購買白酒的目的(自飲/禮品)飲用白酒的場所/時間/頻率/數量/品牌/原因成都白酒市場的競爭態勢分析品牌知名度(第一提及/其他提及/提示後)廣告知名度(第一提及/其他提及/提示後)品牌市場占有率(曾經/近半年/過去(現在)最常飲用)品牌引力(品牌保持水平及品牌忠誠水平)品牌形象(品牌屬性/修改)品牌SWOT分析。
白酒消費者生活形態研究白酒消費不同於一般消費品的消費，它既受到地域文化的影響，也在很大程度上受到飲用者個人情趣、生活態度的影響，特別是中、高檔白酒或特色白酒莫不如此。中國白酒文化源遠流長，則是該市場特色的很好佐證。
生活形態是市場細分最為有效的指標之一，它根據消費者對自己的生活意識、消費形態及價值觀念的評價，通過因子分析及聚類分析來有效的細分市場。
白酒消費者的特征分析年齡/性別/教育程度/婚姻狀況職業/職務/個人收入/家庭收入白酒市場渠道研究渠道特征、經銷品牌、銷售支持、利潤結構等

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