市場行業基準分析概述(ppt 82頁)

市場行業基準分析概述目錄：
一、櫻花案例
二、海爾案例
三、西門子案例

市場行業基準分析概述內容提要：
海爾：清晰的業務發展戰略與清晰的對各營銷組織崗位的角色與職責定義, 有效的內部考核與激勵機製、對複雜的產品線的管理和對客戶的ABC分類管理等實施是值得方太借鑒的
櫻花：在全國的區域辦事處劃分、對辦事處的職能管理、促銷員管理、價格管理、獨立與銷售運作的物流運作體係和對二三級市場的管理模式是值得方太借鑒的。
西門子：在全國的區域辦事處劃分、對辦事處的職能管理、促銷員管理、價格管理、獨立與銷售運作的物流運作體係和對二三級市場的管理模式是值得方太借鑒的。矩陣管理: 企劃部、廣告部、顧客服務部、財務部等對各工貿公司進行業務歸口管理, 收集信息, 並負責監控各工貿公司的政策宣傳、貫徹與執行情況
內部優化: 企劃部負責對商流本部所有部門的管理體係進行審核和評價, 對於體係問題有權責成整改
費用整合: 本部廣告部負責整體形象、活動，各地工貿公司負責當地市場推廣和促銷活動; 產品事業部負責新產品上市推廣, 並會同各地工貿公司產品經理和市場經理共同實施當地新產品市場推廣和促銷活動
雙重管理: 工貿公司財務與人事係統受商流本部與集團相應本部雙重領導
物流整合: 物流業務完全與各工貿公司相分離, 在總部層麵實現整合

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