市場商店環境與消費者行為規劃(ppt 42頁)

市場商店環境與消費者行為規劃目錄：
一、外部環境
二、設計要點
三、櫥窗陳列的方式
四、商店內部環境
五、照明與燈光設計
六、光的特征
七、光源的位置
八、色彩印象
九、賣場中的商品形象色
十、洗化用品的色彩
十一、大類商品的習慣色調

市場商店環境與消費者行為規劃內容提要：
綜合式櫥窗陳列：橫向櫥窗陳列、縱向櫥窗陳列、單元櫥窗陳列。係統式櫥窗陳列：同質同類商品櫥窗、同質不同類商品櫥窗、同類不同質商品櫥窗、不同質不同類商品櫥窗專題式櫥窗陳列：節日陳列、事件陳列、場景陳列特寫式櫥窗陳列：單一商品特寫陳列、商品模型特寫陳列季節式櫥窗陳列。
(1)色彩的三屬性顏色的定義：是光作用於人眼引起除形象外的視覺特征色相（H）：表示色的特質，與色彩強弱沒有關係，純粹表示色彩相貌的差異。最初的基本色相為：紅、橙、黃、綠、藍、紫。
在各色中間加插一兩個中間色，其頭尾色相，按光譜順序為：紅、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍、藍綠、藍、藍紫，紫。紅紫、紅和紫中再加個中間色，可製出十二基本色相。
如果再把光譜的紅、橙黃、綠、藍、紫諸色帶圈起來，在紅和紫之間插入半幅，構成環形的色相關係，便稱為色相環。基本色相間取中間色，即得十二色相環。十二色相環每一色相間距為30度。二十四色相環每一色相間距為15度。
（2）明度（V）
是眼睛對光源和物體表麵的明暗程度的感覺，主要是由光線強弱決定的一種視覺經驗。不僅決定物體照明程度，而且決定物體表麵的反射係數。
（3）彩度（C）
表示色的純度，即色的飽和度，也表明是否含有白或黑的成分，若不含，便是純色，彩度高。彩度一種色相彩調，也有強弱之分。拿正紅來說，有鮮豔無雜質的純紅，有澀而像幹殘的“凋玫瑰”，也有較淡薄的粉紅。它們的色相都相同，但強弱不一。彩度常用高低來指述，彩度越高，色越純，越豔；彩度越低，色越澀，越濁。純色是彩度最高的一級。

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