營銷管理與品牌信用(doc 30頁)

營銷管理與品牌信用目錄：
第一部分:品牌信用管理
一、品牌:以不變應萬變
一、品牌:以不變應萬變
二、品牌信用因子分析
三、品牌信用目的定向
四、品牌建設模型
五、品牌建設5項法則
第二部分:目標管理
一、目標管理
第三部分:營銷管理
一、組織管理
二、執行管理
三、計劃管理
四、費用管理
五、考核管理
六、薪資管理
第四部分:溝通管理
一、區分四種人
二、巧對四種人
三、六種潛意識溝通策略

營銷管理與品牌信用內容提要：
三、品牌信用目的定向
即廠商對自己品牌信用建設的意圖方向
我們將品牌信用目的定向劃分為5類:
AAA級是品類代言人:即成為某個品類商品的直接代言,當消費者產生對該品類商品的需求時,不假思索的就想到並購買該品牌.典型案例是可口可樂,波音,麥當勞,哈佛,同仁堂等.
AA級是階層代言人:即成為某個社會階層的象征.從而該階層在有了購買需求後,就會自動購買代表該階層的品牌.典型案例是勞斯萊斯,勞力士等.
A級就是某個品牌要素的代言人:即在某個品牌信用因子上成為象征,如曆史,規模,質量,技術,渠道,促銷,價格,功能等.不同類型的顧客對品牌的不同要素,具有不同的偏好,通過成為某個品牌因子的代言人,就為具有該要素偏好的顧客,準備了各得其所的品牌選擇.典型案例是海爾的服務,索尼的技術創新,西門子的質量,戴爾電腦的渠道等.

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