專業媒體策劃及購買(ppt 41頁)

專業媒體策劃及購買目錄：
1、媒介企劃流程
2、媒介計劃內容
3、市場環境分析
4、市場環境分析舉例
5、競爭品牌分析
6、我們為什麼在這個地方？
7、我們為什麼在這個地方？
8、創意表現 /廣告定位 / 訴求人群
9、線上媒介回顧
10、消費者洞察：態度 & 觀念
11、........................

專業媒體策劃及購買內容提要：
媒介計劃內容：
目標 / 策略 / 戰術
品牌架構 / 品牌優先次序
市場排序
季節性策略 / 廣告模式
傳播組合 (主流媒體 & 其他非主流媒體)
信息控製
媒介投放量
電視頻道組合 (中央台和地方台的配合）
電視和平麵媒體的配合
廣告版本使用策略 / 版本管理
預算分配優先次序
風險分析 / 競爭對手反應預測
全年媒介計劃行程和預算分配

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