某項目廣告推廣策略規劃(ppt 45頁)

某項目廣告推廣策略規劃目錄：
一、 項目寫真
二、 市場競爭環境掃描
三、 消費群體研究
四、 廣告推廣

某項目廣告推廣策略規劃內容提要：
對與高檔項目的買家：選擇的條件：
無懈可擊的內在品質與外在條件是買家認可的條件。
獨特的區位特征和文化使買家有一種相同社會階層的認可和歸屬感。
作為高檔產品的買家更注重與自己有同樣身份、地位，眼光和品味的人靠攏的心理需求。
目標消費者特征分析：
2、月收入上萬,核心年齡在35-50歲間。
1、參加的社會活動較多，經曆豐富,信息靈通，敢於冒險，善於經營管理。
3、他們要經過充分的市場調查，獲得必要的信息，來隨時修正自己的決策。有自己的信息來源渠道，比較相信主流媒體的權威性。
4、他們已經對自己的人力資本進行過大量投入，而且還要繼續不斷地給自己“充電”，不斷充實或更新自己的知識。
5、大多有海外生活背景，或有很多機會接觸國外的環境和思想。
6、 特點：有文化，有家庭觀念。
推廣核心概念的形成必然滿足兩方麵要求。
其一：形成鮮明的區域市場差異度，塑造特立獨行的形象氣質。
其二：符合本案目標客群的心理特征，迎其所好，建立本案的關注度和偏好。

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