某地產各項目廣告策劃方案(ppt 118頁)

某地產各項目廣告策劃方案目錄：
一、看看我們的市場環境
二、富力-千禧花園傳播策略
三、富力廣場北區傳播策略
四、富力廣場傳播策略
五、富力廣場商貿中心傳播策略
六、富力-盈澤苑傳播策略

某地產各項目廣告策劃方案內容提要：
消費市場日趨理性和個性化：
近年經濟持續放緩，居民收入（包括預期收入）持續下降，實惠性的心理占據主導地位
消費者經過長期的廣告浸淫，偶然性、衝動性購買行為減弱，理性購買行為增強
各種不同類型的消費者對樓盤的選擇逐漸建立自己的標準和喜好
我們的機會：
獨特的園林設計，在相鄰路段是最為突出的，沒有直接的競爭對手
已經基本成型的小區建設，第一期交樓在即，給買家以充足的信心
忽視品牌建設的重要性：
單純依賴產品信息的輸出，已經無法打動消費者，而越來越多發展商都會注意通過建立樓盤的品牌形象，通過品牌形象來帶動產品，繼而拉動消費，他們都會冠予自己的樓盤一個獨特的“生活方式”以來吸引追求這種生活方式的消費者
千禧花園在以往的傳播中，忽視了建立品牌形象的重要性，單純的輸出產品信息，無法進一步從“情感”上來拉近與消費者的距離

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