廣告策劃的重要環節與主要目的(ppt 114頁)

廣告策劃的重要環節與主要目的目錄：
1、廣告策劃的重要環節：明確廣告定位
2、廣告策劃的主要目的：確立廣告目的
3、廣告媒體的選擇
（1）媒體與受眾 ( 主講教師：謝靜 副教授）
（2）媒體的幾個概念
（3）媒體選擇應考慮的幾個方麵
（4）廣告媒介的組合策略
（5）廣告經費的預算
（6）補充：關於接觸點的一些說明

廣告策劃的重要環節與主要目的內容提要：
廣告策劃的重要環節：廣告定位
（1）廣告定位
（2）廣告定位的前提和基礎：產品定位
（3）產品定位的三個步驟
（4）產品定位的前提
有效差異化的原則
重要性：該差異化能向相當數量的買主讓渡較高價值的利益
明晰性：該差異化是其他企業所沒有的，或是公司以一種突出的、明晰的方式提供的
優越性：明顯優於通過其他途徑而獲得相同的利益
可溝通性：是可以溝通、買主看得見的
不易模仿：其競爭者難以模仿
可接近性：買主有能力購買該差異化
可贏利性：公司將通過該差異化獲得利潤

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