公共關係學培訓講義(ppt 37頁)

公共關係學培訓講義目錄：
第一章公共關係的基本問題
第一節公共關係的含義
第二節公共關係的要素
第三節公共關係的特征
第二章公共關係的起源和興起
第一節公共關係的起源
第二節公共關係的發展
第三節公共關係產生和發展的社會條件

公共關係學培訓講義內容提要：
公共關係的本質屬性：
（一）確定公共關係本質的依據和方法
首先，構成公共關係活動的基本要素
其次，公共關係的基本要素之間的相互作用及其本質聯係
最後，還要考慮這一本質屬性在公共關係原理中的滲透性以及在公共關係實務中的指導性。
(二)理解公共關係本質屬性的三個角度
公共關係的“關係”性質
公共關係的“職能”性質
公共關係的“學科”性質
公共關係是一種組織的“傳播溝通關係”，一種組織的“傳播溝通職能”，一門組織的“傳播管理學科”。“組織與公眾之間的傳播溝通”是公共關係的本質屬性。

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