某啤酒營銷廣告策略提案(ppt 73頁)

某啤酒營銷廣告策略提案目錄：
一、啤酒市場狀況
二、膠東市場消費者研究
三、競爭狀況
四、中策目標論證
五、策略方向
六、行銷策略

某啤酒營銷廣告策略提案內容提要：
價格策略原則：
（1）關注主導盈利產品最大化利潤空間的達成保大放小，係統調控的原則。
（2）不主動挑起與競爭品牌的價格戰，低價薄利或無利產品，以產品實力，追隨對手價格的策略。
（3）戰略形象產品，以形象占位為依據定價，瞄準心理價位為原則。
整合通路：
嚴格選擇：對原有及新進的經銷商應建立各類層標準，提出明確指標，並根據指標進行選擇，去偽存真、去粗存精，逐步建立一個健康的通路係統。
嚴格監控：對基本成熟的通路體係進行梳理，建立良性的通路信息管理規範，做到動態收集、及時分析、及時決策、定期評估，有效地監控網絡運行。
嚴格考核：對原有通路及即將開發的新市場通路，形成一套嚴密的考核製度，力爭實施獎懲有規可循，克服隨意性，建立真正的規範管理。

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