中國娛樂營銷市場調查報告分析(doc 25頁)

中國娛樂營銷市場調查報告分析目錄：
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中國娛樂營銷市場調查報告分析內容提要：
給舶來品一個中國解釋
　　在揭示這次調查的結果和其所反映的中國娛樂營銷市場的真相之前，我們需要先來審視“娛樂營銷”在中文語境下的遭遇。
　　娛樂營銷本來是個舶來詞，它有兩個維度的解釋，一個是娛樂品自身的營銷，我們慣常所見的“電影推廣”等便是這種模式；另外一個則是借助於娛樂品本身所獨具的“媒體”效應，即它的傳播力，非娛樂企業進行自己的營銷推廣的方式，也就是本報告要重點講述的“娛樂營銷”。
　　蒙牛是近年來企業娛樂營銷的楷模，很多企業是從蒙牛與《超級女聲》開始關注娛樂營銷的。娛樂營銷的威力在蒙牛與《超級女聲》的合作中體現得淋漓盡致，蒙牛酸酸乳的銷量從幾千萬爆增至20億就是一個很好的說明。蒙牛也將“超女”這一娛樂資源利用到極致，從“超女”代言到讚助”超女”演唱會等一係列營銷活動，蒙牛可以說是真正做到了不遺“娛”力。
　　某年“蒙牛與《超級女聲》”的出現猶如冬天裏的一把火，給毫無生氣的中國營銷帶來些許星火，進而借助“超女”這股娛樂旋風形成燎原之勢，一場轟轟烈烈的娛樂營銷之火隨之燃遍神州，娛樂營銷的強大威力所帶來的震撼也強烈地刺激著許多人的神經。某年，這種刺激演變為中國娛樂營銷的超級模仿秀。蒙牛的成功引起了一股跟風熱潮。中國的企業從未與娛樂界如此親密過，各種各樣的娛樂營銷活動層出不迭，令人眼花繚亂，目不暇接。據統計，某年僅廣電總局批準的選秀類電視節目就達20多個，這些節目很多都有企業冠名或讚助。

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