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整合營消傳播與媒體選擇戰略概述(ppt 101頁)

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廣告傳媒
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整合營消傳播與媒體選擇戰略概述(ppt 101頁)內容簡介

整合營消傳播與媒體選擇戰略概述目錄:
一、關於 “MediaChina.Net”
二、關於本人
三、整合營銷傳播係統
四、媒體選擇戰略
五、消費者導向

整合營消傳播與媒體選擇戰略概述內容提要:
什麼是IMC?IMC定義-1
“以消費者為核心,重組企業行為和市場行為,綜合協調地使用各種形式的傳播方式,以統一的目標和統一的傳播形象、傳播一致的產品信息,實現與消費者的雙向溝通,迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位,建立產品與消費者長期密切的關係,更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。”
“整合各種傳播技能與方式,為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會。”他們在策略發展的源頭就行整合,以零基礎的方式,認定所有技能都平等,根據客戶問題來運用傳播技能,同時也謹記在心,並不是所有客戶都需要所有的傳播技能,但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協力,不同的樂器,必要時能夠一起合奏,並且演奏出悅耳的和諧音樂。 ”
“ 一種作為營銷傳播計劃的概念。確認一份完整透徹的傳播計劃有其附加價值存在。這份計劃應評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色――例如一般廣告、直效回應、銷售促進、以及公共關係--並且將之結合,透過天衣無縫的整合以透過清晰、一致的訊息,並發揮最大的傳播效果。”


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