冰箱年度市場小結(ppt 39頁)

冰箱年度市場小結目錄：
一、市場概況
二、競爭態勢

冰箱年度市場小結內容提要：
國家統計局中國行業企業信息發布中心公布的資料顯示，市場占有率居前十位的品牌中：海爾、容聲、新飛、美菱、伊萊克斯、西門子、長嶺、三星、夏普，外國品牌的市場占有率排名均較後，總共隻有不到20%，國產品牌所占份額超過75%。其中六成的電冰箱市場為海爾、容聲、新飛三大品牌所占據，而名牌的區域化趨勢加強，上海、北京、青島、廣東等地成為名牌產品分布的密集區域。
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行業發展態勢：
這種市場格局和政策環境注定了冰箱業即將進入以技術升級為核心的第二次整合期，這將帶動全行業摒棄價格戰、廣告戰等較為低級的競爭手段，在創新的指導思想下，從而使國內冰箱業的競爭進入更高的層次和境界。
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全國性品牌之間的競爭：一批技術先進、生產規模大、在行業內具有較大影響力的全國性家電品牌。它們憑借自己的品牌優勢，不但在全國城市市場占據著主導地位，在農村市場同樣占據較大的市場份額。

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