媒體策略與整合傳播分析報告(ppt 52頁)

媒體策略與整合傳播分析報告目錄：
一、媒體策略與品牌建立
二、媒體策略
三、媒體平台與整合傳播

媒體策略與整合傳播分析報告內容提要：
媒體策略組成要素
媒體訴求對象的設定
品牌要建立在什麼群體上?
媒體組合
用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定
應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程
什麼時候投放媒體?采取的露出模式?
區域預算分配
各地區投資的預算比率與取舍
……

確認生意來源，然後準確的把訊息傳送給他們
品類使用者
品牌使用者
競爭品牌使用者
潛在使用者
維持或擴張
……

媒體如何與創意完美結合，使傳播達到最大說服效果
媒體類別(Media class) 與媒體載具(Media vehicle)
電波媒體與平麵媒體
單一媒體與組合媒體
不同的媒體對創意的承載能力不一，不同的創意策略需要不同的媒體
媒體載具‘質’的因素將影響其說服效果
針對視聽眾區隔精耕品牌
每個視聽眾區隔都代表一個市場區隔
品牌藉媒體露出在區隔中建立競爭優勢(SOV, SOS)
最低投放量限製。

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