客戶部怎樣與創意部協調講義(ppt 98頁)

客戶部怎樣與創意部協調講義目錄：
一、廣告企劃流程
二、創意策略
三、創意策略工作單
四、創意策略
五、創意簡報
六、創意檢查
七、向客戶提案
八、製作
九、廣告公司業務運作
十、廣告代理內部作業模式
十一、一個廣告的產生過程
十二、................

客戶部怎樣與創意部協調講義內容提要：
熟知那邊產品及市場。
從客戶那邊獲取：銷售目標及占有率，行動目標及策略，通路、價位、促銷活動，任何有用的調查，產品特性、功能細節。
從廣告資料中獲取：競爭品牌的廣告量及廣告表現，成功的與失敗的廣告曆史，本公司在相同案例中成功與失敗的廣告曆史，並請教於對本品牌有經驗的資曆深人員。如有需要，可要求做調查。
從你自己的經驗中獲取：試著去深入了解產品及其競爭對手，去參觀製造工廠、去拜訪經銷商，征詢他們的意見。
……

行動：
如果這個品牌本來就已經有它的創意策略，那麼就重新檢查，並決定是否必須更換或修正。
如果需要更換或修正，就填寫下列的“創意策略工作單”來輔助你的一頁“創意策略”，合之更為簡明扼要。
你的主任或經理（業務部經理或創意指導、總監），必須核準這個策略，然後也必須取得客戶的同意。
策略應目的化的簡要。因為，為了使其更有效果，大部分的廣告必須對準一個單一簡要的承諾。
……

主要利益承諾與支持點
第四項所列之各利益點，哪一點最突出與重要？
如果你建議本產品提出這個利益承諾，有什麼實證來支持你，讓消費者相信你？
主要競爭者是否也提出跟你相同的利益承諾？如果是，那麼你如何期望與他們，有所不同？或比他們更好？
消費者是否已熟膩了你所提出的利益承諾？ 如果是，就考慮提出其他重要的、新穎的利益承諾，如果消費者確信認同你的利益點，那麼他們的購買習性將會產生的效果是否能切合行銷策略？

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