某製藥公司“泰樂奇”口含片宣傳策劃書(doc 5頁)

某製藥公司“泰樂奇”口含片宣傳策劃書內容提要：
基本口號：Ａ?泰樂奇是個圈套——設問,把懸念導入市場
Ｂ?新一代高品質潤喉產品——產品定位
Ｃ?口腔美容師——口含一片,100分鍾口腔清新
Ｄ?日本銷量第一,所以推薦給你——理性、感性訴求
Ｅ?健康的生活方式勝於一切靈丹妙藥——企業形象
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Ａ?品味與意識是戰勝其它對手的突破點
泰樂奇最大優勢是“新”,不僅在於產品本身的高品質,也在於消費意識上的推進作用,新觀念、新角度、高格調、高品味將是產品最有力的宣傳定位點。
Ｂ?消費者需要尊重
經濟在加速度發展,觀眾對廣告品味的要求也越來越高,不再滿足於填鴨子式的廣告,媒體上迫切需要真誠的對話,廣告主尊重廣告受眾,必然會得到廣告觀眾的承認。
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營銷戰略——雙管齊下,齊頭並進;
依靠廣告攻勢,抓住“家庭藥箱”、“醫生處方”兩種消費渠道為突破口,逐漸形成一種消費時尚。
Ａ?利用報紙、電視、廣播、廣告組成立體宣傳網絡建立一定知名度,讓大家知道泰樂奇這個品牌。
Ｂ?詳細說明“泰樂奇”的功能優點,特點。形成一種“泰樂奇”品味高於其它口含片的概念。
Ｃ?加強對醫生的工作,使消費者感覺到這種檔次很高的口含片在醫院,醫生的處方裏也能得到。（這樣對於那些有公費醫療的人來說是一種很大的誘惑）
Ｄ?加強廣告片品味,使那些沒有公費醫療,又有一定消費能力的人認為使用泰樂奇是一種時尚,而這些消費者將是很好的廣告傳播者。

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