媒體傳播計劃的製定與實施(doc 15頁)

媒體傳播計劃的製定與實施目錄：
1、確定媒體傳播策略
2、進行媒體研究與選擇
3、製定媒體傳播計劃
4、實施媒體傳播活動
5、媒體監測與效果評估

媒體傳播計劃的製定與實施內容提要：
公共關係是一項具前瞻性的、謀略性的長期傳播溝通活動，它通過具體的傳播溝通計劃和活動來體現。在媒體宣傳方麵，主要通過製定和實施媒體傳播計劃來 實現，這些計劃包括戰略傳播計劃（長期）、年度媒體傳播計劃（中期）和月度媒體傳播計劃（短期），以及項目媒體傳播計劃（見圖例）等。不管是長期、中期還 是短期或者項目媒體傳播計劃，都必須充分理解客戶整體公共關係戰略及其目標
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在這個媒體過剩的時代，無論是新聞報道還是廣告宣傳，對於媒體的選擇和組合使用都變得十分重要。正確的媒體選擇、組合來源於深入地分析研究。除 了我們上麵談到的之外，公關顧問還要深入到媒體權威性、影響力、內部結構、記者分配、報道特色、近期宣傳重點、對媒體的評價、如何選擇媒體、如何劃分重點 和次重點媒體、如何組合媒體等領域進行研究方麵。這些都是有效進行媒體傳播活動的基礎和保證。
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在完成上述工作以後，我們可以編製一份媒體傳播計劃並交客戶確認，計劃內容如下：
1.客戶服務需求具體描述；
2.項目媒體傳播及目標受眾研究；
3.主要傳播目標和目標受眾確定；
4.媒體傳播策略和傳播方式（新聞投放、新聞發布會還是現場活動等）；

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