廣告企劃必備寶典(doc 28頁)

廣告企劃必備寶典目錄：
一、廣告企劃
二、市場調查：問卷實例

廣告企劃必備寶典內容提要：
標榜價格（Price）：
測試並選擇一種最具吸引力的價格，然後在直銷廣告中加以強調。
價格是影響消費的最主要因素之一。到底是“最貴即最好”還是“物美價廉”，應視產品而定，但搶眼的價格表示則會令“上帝”的“龍目大悅”。
送貨手續（Shipping and Handing）。
將送貨或取貨手續簡單化，送貨手續費，最好不要超過產品價格的百分之一。如果可能的話，應先測試一下既定的送貨手續是否合理，方可加以強調。
……

重磅行銷”和“推廣路線轉型”正是順應“變”的大趨勢所提出以直銷為中心的行銷理論。
一、重磅地對準目標顧客。如今廣告業已不在是一個大眾行銷的年代。大眾行銷這一概念將逐漸被個人化行銷這一新派概念所取代。因而，致精致準確地將行銷焦點對向目標顧客，無異於“重點出擊”。
二、重磅地運用媒介（Maximized Media）。在電視媒介威望日下的今天，不要過份依賴於舊的傳媒，應積極地發掘可以直接量算銷售成效的新媒介。
……

搶眼標題：
“令廣告標題一鳴驚人，令廣告標題一雷天下響，是撰稿最高境界。學會用簡單的字句，說簡單的話兒。千萬不要拐彎抹角，令人摸不著頭腦。”
自我定位：
“任職於卡利?麥基?斯洛斯廣告公司，任職於由我經營的廣告公司的廣告人，千萬要學會敬業樂業。我隻歡迎工作勤奮、凡事追求卓越、向廣告業盡心盡力的人在我的公司工作。如果閣下對廣告工作沒有真感情，在我的公司工作，將會是苦差和虐待。”

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