廣告策劃之開創新時代(doc 18頁)

廣告策劃之開創新時代目錄：
一、麥長基：獨行廣告俠講雞場
二、賴利和德森伯尼：哲學跟著感覺走
三、李克洛和克羅：哲學跟著理性走

廣告策劃之開創新時代內容提要：
Perdue Chicken譯成中文是柏杜雞。這在美國是一種高價位的雞，這種雞的名字源自以“養雞硬漢”而著名的費朗克?柏杜。
柏杜不僅在養雞技術上有一套，而且從喂雞、清掃雞場，加炒料摧肥，都事必躬親。有意思的是柏杜的長相十分象雞，有人就戲言，柏杜是雞托生的。
這雖是玩笑，但也確實反映出柏杜對雞的獨特照顧：
柏杜養雞場擁有全世界最大也最貴的價值25萬美元的巨型風機，用來給雞吹幹雞毛。這在世界上是獨一無二的。
……

在過分測試廣告成效、在過分相信“廣告是科學”之餘，我們所得到的隻是規律化的廣告經營方式，令充滿創意的廣告管理受到責罵。”
“不少初出茅蘆，剛剛從商學院畢業的小夥子，很快就替廣告客戶負責牌子管理工作。試問他們是否這麼快就學懂傳達廣告訊息，與群眾溝通？試問這群過於信奉數據、不敢破除常規的廣告人，是否可以操廣告生殺大權？”
……

自我定位：
“任職於卡利?麥基?斯洛斯廣告公司，任職於由我經營的廣告公司的廣告人，千萬要學會敬業樂業。我隻歡迎工作勤奮、凡事追求卓越、向廣告業盡心盡力的人在我的公司工作。如果閣下對廣告工作沒有真感情，在我的公司工作，將會是苦差和虐待。”

..............................