廣告計劃方案的編擬指南(doc 5頁)

廣告計劃方案的編擬指南目錄：
1、廣告策劃的原則
2、廣告計劃的編擬要點

廣告計劃方案的編擬指南內容提要：
廣告客戶說明會的參與：
(1)確實了解客戶的需求重點。��
(2)確實把握客戶問題症結的所在。��
(3)確實了解客戶的主要競爭對象。��
(3)熟悉客戶的廣告計劃批準者。��
(5)確實了解編擬廣告計劃的基本要素(廣告目標、預算、期間、地區、訴求對象、PRESENTATION)等等。��
……

如何提示廣告目標：��
(1)應在計劃書的某一部分提及廣告對Marketing策略的功用。��
(2)假若廣告效果可利用計量方法預測，則應將廣告目標予以數字化。(例-A)��
(3)在無法以計量方法確實預測廣告效果時，可運用以往經驗大略預測，但也應將廣告目標予以數字化。(例-B)��
(4)在無法以計量方法預測廣告效果時，則可利用文字將廣告目的加以敘述。(例-C)��
……

說服的技巧：��
①以競賽方式��
②以雙邊淘汰方式。��
③以兩極端比較方式襯托作品特點。��
④以FILTER方式將IDEA過濾。��

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