廣告表現策略與廣告媒介策略(doc 14頁)

廣告表現策略與廣告媒介策略目錄：
一、廣告目的標
二、廣告訴求策略
（一）廣告訴求對象
（二）廣告訴求重點
（三）廣告訴求方法
三、廣告表現策略
（一）廣告主題
（二）廣告創意
（三）廣告表現要求
四、廣告媒介策略
（一）媒介策略
（二）媒介選擇標準
（三）所選媒介
（四）廣告發布時機
（五）廣告發布頻率
五、整體傳播策略
（一）媒介廣告
（二）產品本身
（三）營銷渠道的配合
六、廣告預算

廣告表現策略與廣告媒介策略內容提要：
廣告目標
（一）企業達到的目標
1、通過廣告活動，在導入之後半年內，資訊為廣大商家與消費者可接受。
2、使“碚城生活.商務資訊”的知名度在北碚廣為流傳，並有一批穩定的客戶群。
（二）根據市場情況可以達到的目標
1、廣告信息發布量及讀者群超過現今的《新北碚》。
2、使“碚城生活.商務資訊”成為北碚印刷類報刊的第一品牌。
……

廣告訴求從商家對資訊發布商品、服務信息的有效性與消費者對資訊信息的快捷、權威性的關注點出發。以“碚城生活.商務資訊”具有攻占終端的媒體優勢，以較底的廣告成本，即可在消費者在消費者中造成很大的引導作用，同時以現代的傳媒理念，把信息集中化，形成一個廣告信息超市，作為消費者生活中不可或缺的伴侶”作為廣告的訴求重點。將信息有效性、權威性，商務平台的快捷、係統性等通過這一訴求重點有機地組織起來，以充分向消費者明示資訊的市場地位，並且達消商家認為新生媒體不可靠、不實用等顧慮……

根據廣告的訴求重點、訴求方法、廣告主題，我們依據不同的廣告媒介，在同一主題下發展出不同創意。突出“信息超市商務平台”的形象，打破一般消費者對印刷媒介的認識，打消商家對於新生廣告媒體的顧慮，突出“碚城生活.商務資訊”現代傳媒理念與傳統媒介相結合的優勢。

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