APEX提案框架知識講解(ppt 33頁)

APEX提案框架知識講解目錄：
第一部分、目標概述
明確目標
第二部分、競爭對手簡析
分析競品優/劣勢和突破口
第三部分、市場狀況（規模）及潛力
預估市場潛量，確定投入規模
第四部分、消費者需求分析
發掘目標消費者的真正需求
第五部分、產品SWOT分析
找到產品與市場及消費者的切合點
第六部分、傳播策略規劃
明確總體戰略規劃
第七部分、傳播組合
接觸點設計管理
第八部分、媒介組合及行程
如何根據預算有效組合媒體
第九部分、傳播概念設定和廣告語
確認核心傳播內容和口號
第十部分、廣告創作
如何打動消費者（pull）
第十一部分、營業推廣
如何進行有效的地麵進攻(push)
第十二部分、費用概算
費用構成及階段規劃

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