消費者決策和廣告策略(ppt 49頁)

消費者決策和廣告策略目錄：
一、低度參與與消費者決策
二、低度參與決策基本知識
三、低度參與與生效層次
四、低度參與與信息處理
五、低度和高度參與層次的比較
六、認知經濟性原則及消費表現
七、非計劃購買行為
八、非計劃購買的類型
九、非計劃購買產品的特點
十、廣告和營銷策略
十一、策略性問題
十二、從低度參與引向高度參與
十三、從慣性引向多樣性購買
十四、根據參與程度進行市場細分
十五、群體與消費者決策
十六、群體類型圖
十七、參照群體對消費過程的影響
十八、群體溝通與創新擴散
十九、意見領袖與廣告策略
二十、信息搜集與決策
二十一、信息搜集的性質
二十二、合適的備選方案
二十三、信息來源
二十四、衡量外部信息搜集的方法
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